Рейтинг инвестиционных инструментов – Все инвестиции в одном рейтинге   
Вторник, 19 февраля
Медиа партнеры и спонсоры
           


В чем сила, брат? В бренде...

Десятилетия назад стоимость компании оценивалась лишь с точки зрения ее материальных активов: зданий, запасов, оборудования и прочее. Но как мы знаем, у любой компании есть еще и нематериальные активы, которые, помимо прочего, включают в себя деловую репутацию и бренд, то есть гудвилл. В последствии эти аспекты также стали учитываться в стоимости компании.

Стоимость бренда имеет ощутимый вес в капитализации, в чем мы сейчас убедимся.

Ранее мы представили рейтинг топ-100 самых дорогих брендов мира BrandZ 2018 года, который был составлен агентством Kantar Millward Brown по заказу крупнейшей рекламной компании мира WPP. Самыми дорогими брендами стали Google, Apple и Amazon.

Но помимо стоимости, агентство оценивает и ценность бренда с опорой на фондовый рынок. Для этого был создан портфель BrandZ Strong Brands Portfolio, в который входят ценные бумаги компаний, котирующихся на биржах и имеющие самые сильные бренды из Топ-100, то есть вклад бренда (показатель, оценивающий степень, в которой бренд независимо от рыночных и финансовых факторов устанавливает рыночную премию) выше 30%. Этот портфель включает в себя около двух третей из топ-100 брендов.

Из акций компаний, входящих в BrandZ Strong Brands Portfolio, отдельно отбираются бумаги эмитентов, чьи бренды получили высокие баллы в категориях Dynamic (развивающиеся, динамичные) и Different (умеющие создавать новое, отличаться от конкурентов). После чего составляется еще один портфель BrandZ Strong & Innovative Top-20 Brands Portfolio.

Динамику этих портфелей сравнивали с индексами S&P 500 и MSCI World. Результаты представлены на графике ниже.

И во время кризиса, и во время рыночных пиков портфели сильных брендов показывают лучшую динамику, чем рынок в целом. За последние 12 лет стоимость BrandZ Strong Brands Portfolio выросла на 172,1%, а BrandZ Strong & Innovative Brands Top-20 Portfolio и вовсе на 226,7%. За этот же период времени индексы S&P 500 и MSCI World выросли всего на 102% и 50,3% соответственно.

Таким образом, мы на практике увидели, что сила бренда, а также его инновационность имеют большую значимость, в том числе и для инвестора. И это можно объяснить. Владение сильным брендом позволяет начинать цену выше, чем у конкурентов, а также наращивать объем продаж ввиду более лояльных потребителей. Кроме того, бренд позволяет заключать лучшие сделки (например, на поставку), а также привлекать сотрудников по более выгодным для компании условиям. Как следствие, все это может оказать положительное влияние на финансовый результат компании.


Ссылка на источник  
Акции

Акция - эмиссионная ценная бумага, закрепляющая права ее владельца (акционера) на получение части прибыли акционерного общества в виде дивидендов и на часть имущества, остающегося после его ликвидации. Покупать и продавать акции на фондовом рынке частное лицо имеет право только через брокера.

Индекс Инвестиционного Интереса: 8.5


19 февраля, 2019 БКС стал лучшим брокером 2018 года

15 февраля, 2019 Лучший частный инвестор 2018

13 февраля, 2019 Интернет-трейдинг TRANSAQ




20 событий для блокчейн инвесторов, которые нельзя пропустить в 2019 году20 событий для блокчейн инвесторов, которые нельзя пропустить в 2019 году
Топ 10 инвестиций
ТОП 10 акций для инвестиций в блокчейн в 2019 годуТОП 10 акций для инвестиций в блокчейн в 2019 году
Топ 10 инвестиций
ТОП 10 инвестиций 2018 годаТОП 10 инвестиций 2018 года
Топ 10 инвестиций
Обзор инвест прогнозов на 2019 год Обзор инвест прогнозов на 2019 год
Топ 10 инвестиций
ТОП 10 инвестиций ноября 2018ТОП 10 инвестиций ноября 2018
Топ 10 инвестиций
ТОП 10 инвестиций октября 2018ТОП 10 инвестиций октября 2018
Топ 10 инвестиций
Страх перед неизвестным ведет к еще одной распродажеСтрах перед неизвестным ведет к еще одной распродаже
Финансовые статьи
Инвестиции в недвижимость, чтобы пережить медвежий рынокИнвестиции в недвижимость, чтобы пережить медвежий рынок
Финансовые статьи
Инвесторы с Уолл-Стрит беспокоятся по поводу коррекцииИнвесторы с Уолл-Стрит беспокоятся по поводу коррекции
Финансовые прогнозы и аналитика
Private Money 2018Private Money 2018
Найти инвестора. Выставки. Конференции. Форумы.
ICO
Автомобили, яхты, самолеты
Акции
Банковские депозиты
Бинарные опционы
Биткоин
Венчурные инвестиции
Деривативы
Доверительное управление
Драгоценные камни
Драгоценные металлы
Здоровье
Индивидуальный инвестиционный счет (ИИС)
Искусство, антиквариат
Металлы
Накопительные программы
Наличные деньги
Недвижимость
Необычные инвестиции
Нефть, газ, сырье
Облигации
Образование
ПАММ счета
ПИФы
Сельхоз продукция
Ставки на спорт
Структурные ноты
Форекс
Фьючерсы на индексы
Хедж-фонды
Шоу бизнес


Поделиться материалом: