Рейтинг инвестиционных инструментов – Все инвестиции в одном рейтинге   
           

История падения Auctionata

История падения Auctionata

17 января 2017 года немецкая онлайн платформа аукционов Auctionata внезапно объявила о банкротстве.  Auctionata стала одним из самых быстрорастущих интернет-стартапов Европы. Это онлайн-платформа, которая объединила продавцов антиквариата, предметов искусства и роскоши, люксовых  автомобилей и часов  и их покупателей.  На Auctionata можно было предварительно получить детальное  описание лотов (площадка объединяет и экспертов-оценщиков), а затем  — присоединиться к аукциону в режиме онлайн (создатели Auctionata разработали собственную технологию видеотрансляции, которая позволила им конкурировать с крупнейшими аукционными домами,  такими, как Christie's и Sotheby's).  Auctionata запустила и собственный интернет-магазин.

В списке инвесторов компании такие известные немецкие венчурные фонды как Holtzbrinck Ventures и e.Ventures, венчурное подразделение Hearst Corporation, Hearst Ventures, CEO группы LVMH Бернар Арно (Bernard Arnault), а также ряд известных российских, украинских и польских венчурных фондов.   

Что же помешало компании с таким внушительным списком инвесторов привлечь очередной раунд финансирования и избежать банкротства? 

Во первых, сервис Auctionata не решал, что называется «основную боль» клиента традиционных аукционных домов – длительный период ожидания аукциона.  Auctionata требовала от клиентов доставки товаров на свой склад за 6 недель до проведения аукциона.  

Во вторых, в отличие скажем от Christie’s  или Sotheby’s (по данным Artprice.com, две эти компании контролировали 59% аукционного арт-рынка по состоянию на 2015 год), у такого нового игрока как Auctionata не было достаточно узнаваемого бренда и как следствие большой клиентской базы, как на стороне продавцов, так и на стороне покупателей.  Это не позволило компании продавать аукционный «мейнстрим» в виде картин и иных дорогих произведений искусства, у которых самый высокий чек и, как следствие, самая высокая комиссия для аукционного дома.  

В третьих, некоторые клиенты Auctionata жаловались на весьма непрозрачное ценообразование и высокие комиссии, которые доходили до 23-28% с цены продажи.  При этом, не имея такого же сильного бренда как лидирующие традиционные аукционные дома, Auctionata, так же как и они, также пыталась брать комиссии в размере 23-28% и с покупателей.  

В четвертых, естественно, на интерес инвесторов к Auctionata не могли также не повлиять и макротренды, происходящие на рынке произведений искусства.  После кризиса 2008-2009 годов, арт-рынк в 2010 по 2014 годы переживал период бурного роста, когда предметы искусства воспринимались инвесторами как некая альтернатива традиционным финансовым инструментам, что, по мнению некоторых экспертов рынка, привело к созданию «пузыря», напоминающему ситуацию 1990 года, после которого цены на арт-объекты в среднем упали на 44% за два года (по данным Artprice.com).  Крупнейшие игроки аукционного арт-рынка демонстрируют спад финансовых показателей начиная с 2015 года. Волатильность на финансовых рынках, снижение цен на нефть, ослабление экономики Китая, возрастающая геополитическая нестабильность – все эти факторы оказывают влияние на финансовые возможности и аппетиты коллекционеров.

Чем может быть полезна  история Auctionata основателям онлайн-стартапов, а особенно маркетплейсов? Пожалуй, путь Auctionata показателен тем, что большие перспективы ждут компании не с огромными раундами финансирования от венчурных инвесторов, а тех, кто радикально меняет  продукт и модель в  сравнении с традиционными игроками.   Основателям Auctionata нужно было не только привлечь очень много денег, чтобы конкурировать с традиционными игроками, но и иметь существенное отличие от них в бизнес модели, —  более прозрачное ценообразование и более короткие сроки подготовки аукционов.  Только так стартапы смогут конкурировать с мэтрами рынка, которым бросают вызов.

Антон Иншутин

Forbes Contributor


Ссылка на источник  
Как заработать на антиквариате в 2016?

На протяжении столетий антиквариат считался не только предметом роскоши и эстетического наслаждения, но и надежным вариантом сохранения и приумножения средств. В условиях новой экономической реальности всё не так однозначно...

Банковский счет в бутылке: Эксперты назвали лучшее в мире вино для инвестиций

В наши непростые времена, когда мир лихорадит от волн экономического кризиса, элитные вина по-прежнему остаются надежной гаванью для инвесторов. Недавно эксперты назвали "короля вин" среди тех напитков, в которые можно без опасений вложить деньги...

Налог на роскошь: каким он может быть

Налоговая система России пока работает не так эффективно, как хотелось бы, реформа налогового законодательства продолжается с 2005 года. Давайте посмотрим, что предлагает Владимир Путин в своей программной статье «Нам нужна новая экономика»...

Анализ рынка произведений искусства

На основании данных о частных трансакциях, а также о публичных аукционах предлагаются оценки картин, художников и отдельных сегментов. Расчеты индексов осуществляются посредством гедонистической оценки стоимости (смотри также Публикации & новости)...

Как заработать на тяге русских и китайцев к роскоши

Посещение магазинов Hermes или Louis Vuitton никого не оставляет равнодушным. Желание приобщиться к миру богатых и знаменитых неистребимо, поэтому главный апологет мира роскоши холдинг LVMH так формулирует стратегию продаж: «Продукт, дистрибуция, коммуникация... цена. Если первые три позиции отработаны безупречно, о четвертой клиенты просто забывают»...

«Инвестиции страсти» как новая альтернатива

По мере того, как в последние годы во всем мире состоятельные люди проявляли все возрастающий интерес к инвестициям в альтернативные активы, такие как изобразительное искусство, коллекционное вино, редкие книги, почтовые марки, музыкальные инструменты, мемориальные вещи, связанные с именами знаменитостей – так называемым Passion Investment...

10 причин покупать русскую классику

Недавно AI опубликовал статью «10 причин покупать современное искусство». Пошли вопросы: а почему только современное? Мы начали с современного искусства потому, что с классикой, с антиквариатом все очевидно, «агитировать» уже и не нужно...

Руководство по инвестированию на рынке предметов искусства. Русский арт-рынок

По словам автора книги «Руководство по инвестированию на рынке предметов искусства», «объектом рассмотрения данного руководства являются предметы искусства так называемого инвестиционного качества, т.е., картины и скульптуры, аукционная стоимость которых равна или превышает 5.300.000$...

Инвестиции в искусство в условиях финансового кризиса

Нагрянувший финансовый кризис – время переосмыслить многие ценности, в том числе на рынке искусства, как антикварного, так и современного. Формула, внушаемая активно в последние годы, - «Искусство должно стоит дорого» больше неактуальна...

Искусство, антиквариат

Инвестировать в искусство сегодня не только модно, но и выгодно. Средняя доходность этого рынка составляет 30–80 процентов годовых. Ну а если повезет, то можно заработать и 100–300 процентов.

Индекс Инвестиционного Интереса: 7


24 января, 2017 Инвесторам в искусство поможет российский рейтинг

9 декабря, 2016 Арт-рынок столкнулся со снижением спроса на произведения искусства

29 июня, 2016 Инвестиции в искусство




Что будет с рублем, долларом и ценами на нефть в июлеЧто будет с рублем, долларом и ценами на нефть в июле
Финансовые прогнозы и аналитика
Прогноз аналитиков: биткоин будет стоит $5000 к концу 2017 годаПрогноз аналитиков: биткоин будет стоит $5000 к концу 2017 года
Финансовые прогнозы и аналитика
Нефтедоллар мертв, да здравствует криптодоллар!  Нефтедоллар мертв, да здравствует криптодоллар!
Инвестиционный взгляд эксперта
10 самых дорогих суперкаров 2017 года10 самых дорогих суперкаров 2017 года
Необычные инвестиции
Monex Group: Криптовалюты пользуются низким спросом у частных инвесторовMonex Group: Криптовалюты пользуются низким спросом у частных инвесторов
Финансовые прогнозы и аналитика
Как выбрать форекс брокераКак выбрать форекс брокера
Финансовые статьи
Три причины бояться краха биткоинаТри причины бояться краха биткоина
Финансовые прогнозы и аналитика
Криптовалюты – новая упаковка  для классических финансовых пирамидКриптовалюты – новая упаковка для классических финансовых пирамид
Инвестиционный взгляд эксперта
Прогноз на июнь от аналитиков Invest RatingПрогноз на июнь от аналитиков Invest Rating
Финансовые прогнозы и аналитика
Основатель Coinbase: «Эфириум это самая передовая криптовалюта»Основатель Coinbase: «Эфириум это самая передовая криптовалюта»
Финансовые прогнозы и аналитика
Автомобили, яхты, самолеты
Акции
Банковские депозиты
Бинарные опционы
Биткоин
Венчурные инвестиции
Деривативы
Доверительное управление
Драгоценные камни
Драгоценные металлы
Здоровье
Индивидуальный инвестиционный счет (ИИС)
Искусство, антиквариат
Металлы
Накопительные программы
Наличные деньги
Недвижимость
Необычные инвестиции
Нефть, газ, сырье
Облигации
Образование
ПАММ счета
ПИФы
Сельхоз продукция
Ставки на спорт
Структурные ноты
Форекс
Фьючерсы на индексы
Хедж-фонды
Шоу бизнес


Поделиться материалом: